第121章 退役时代(十一) (第3/3页)
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的副总裁,负责组建‘无宣优品’事业部,兼任事业部总经理。
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祁城的到来,也让禹天对RB无印良品公司有了更深的认识:
八十年代初,RB经济增长陷入低迷,当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优,在这种情况下,“无品牌”概念在RB诞生了。
木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。
这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”。在材料、工序、包装、这三个阶段中,既要体现各种商品的特性,也要做到控制成本。
“无印良品”商品最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。
除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。
在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也绝不超出设计原则去开发商品。
在包装上,样式也多采用透明和半透明,尽量从简。
此外,无印良品从不进行商业广告宣传,如创建人木内正夫所说:“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。”
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